收视率泡沫破裂大IP失灵 国产剧小年期待回归初心
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收视率泡沫破裂大IP失灵 国产剧小年期待回归初心

来源:人民网2018-12-25

在去年火了《人民的名义》《鸡毛飞上天》《我的前半生》等现实主义题材电视剧后,许多人曾乐观地预计,今年必将是“现实主义题材井喷之年”。可惜,现实的骨感取代了理想的丰满。卫视平台播出的电视剧集体哑火,收视低迷,别说现象级电视剧了,就是想激起点水花都难,唯一能称为“爆款”的是出现在网络平台的清宫戏《延禧攻略》。

2018年对于国产剧来说是低迷的小年,也是全影视行业观望、等待、思考的一年。与电视剧市场整体缺乏精品相对的,是收视率造假泡沫破裂、大IP频频失灵。回归制作初心,找回精品意识,成为这个“影视行业寒冬”给从业者的最大启示。

失灵的大IP,现实主义回归路漫漫其修远兮

随着以优酷、腾讯、爱奇艺为代表的视频平台在行业内话语权的提升,“IP+流量明星=爆款”的模式一度成为影视剧成功的标准模板,影视行业也因此吸引了大量的资本,但这一简单粗暴的模式在今年失灵。《武动乾坤》《凤求凰》《莽荒纪》《扶摇》都是被寄予厚望的大IP剧,却毫无例外地高开低走。

当下大IP的影视化,存在诸多硬伤。比如题材重复,集中在探险盗墓、升级打怪、玄幻魔幻,曾经新颖的题材已然沦为新俗套。又比如,由于部分IP资源具有边缘文化的属性,历史虚无主义、色情暴力等非主流价值观并不少见,改编起来非常困难。而更重要的原因,是此前对明星IP的盲目自信,导致制作层面失控,品质无法保障。这也再一次给影视行业敲响警钟:影视创作绝对不是“1+1=2”的数学题,而是综合的运作。

对于擅长跟风的影视行业来说,去年现实题材一火,好多影视公司都打出“现实主义”的旗号。但一个巨大的误区是,很多影视公司把现实主义和现实题材混为一谈,以为拍了现实题材,就必然是现实主义。于是,今年的所谓“现实主义题材”剧,很多是“伪现实”的,比如《谈判官》《南方有乔木》等。这些作品,充斥太多的谈情说爱,却再没掀起观众对都市生活的如潮讨论。完美人设、高端职业、时装造型、狗血情感,几乎成了标配,以这种思路拍出的“悬浮剧”成为过街老鼠,人人喊打。

是不是现实主义题材,不是通过服饰、年代等简单评判要素来界定的。只有那些符合当代人对于理想、信仰的内在精神需求,在人物身上找到彰显积极向上的精神,才是现实主义题材的内核。从这个意义上说,当下的国产剧真的还有很大的进步空间。倒是在最近,《大江大河》《那座城这家人》等剧的出现,终于开始为“现实主义题材”正名。《大江大河》目前播出过半,8.9的豆瓣评分应该是今年以来评分最高的电视剧。

失信的收视率,视频网站关闭播放量引以为戒

收视率走低,是2018年台播剧最明显的市场表征。到目前为止,排名最高的《恋爱先生》在东方卫视的平均收视率为1.561%,这样的成绩放在2017年还挤不上前三名。去年,《人民的名义》收视率破3%,《那年花开月正圆》的收视率也破2%,此外,去年《我的前半生》《欢乐颂2》等收视成绩都高过《恋爱先生》。平均收视率破1%的黄金档剧集,都能在2018年呼风唤雨。《归去来》《爱国者》《和平饭店》等剧播出时,也是低迷收视率榜单的前排常客,而这些剧集的平均收视率尚不及1%。

买收视率几乎成了业内的潜规则,也催生了巨大的灰色产业链。以往电视剧收视率榜单中,常年的格局是央视一套和湖南卫视抢夺头位,北京卫视忽高忽低,央视八套播出的电视剧常能挤进前五,偶有爆点。当时发行至中央八的许多电视剧制作方,看到收视率排名后,常会撇撇嘴,自我安慰又略显心酸地说一句:“中央台从来不买收视率。”

终于有人公开做了那个《皇帝的新衣》里说真话的孩子。今年9月15日,导演郭靖宇怒怼收视率造假问题。他称,自己的新剧《娘道》播出前,曾按某卫视购片主任的要求“拜见”操纵收视率的“大神”,甚至被要价7200万元作为买假收视率以保障顺利播出的“保护费”。同一时间被卷入风波的还有陈坤和倪妮主演的古装剧《天盛长歌》,因为没买收视率,惨遭播出方剪短14集,草草收官。

即便网络平台已经开始全面碾压卫视平台,个别电视台还依旧沉浸在收视率的假象中饮鸩止渴。对于早蔓延到了网络平台的收视率造假,今年9月3日,爱奇艺发布声明,宣布正式关闭全站前台播放量显示,此举正是因为对网络视听内容的评价标准正呈现单一化趋势,唯播放量论、唯数据论的浮躁风气日盛,视频网站不想步电视台的后尘。

失衡的台网关系,抱团取暖的各大卫视路在何方

在电视剧行业,长期有这样一条鄙视链:一部优秀的作品,首先要在电视台播出,随后才是视频网站。但随着几大视频网站的崛起,台网关系变得越来越失衡。受制于古装剧播出集数限制等原因,被很多人期待的古装大剧《如懿传》最终选择在视频网站独播。整个2018年,新剧登陆卫视的速度明显放缓,新剧供应量、储备量都有所减少。一线卫视需要用天价与网络抢夺头部资源,为控制成本,只能缩减采购规模。

一线卫视播出视频网站已经播过的剧,这在以往似乎是天方夜谭,但在今年却成为了现实。踩着古装剧真空期在爱奇艺播出的《延禧攻略》,迅速成为了今年暑期档电视剧市场的黑马。浙江卫视随后迅速跟进,安排该剧在9月下旬播出。

曾经竞争得头破血流的几大头部卫视,现在主动开始搭伙过日子抱团取暖。北京、东方、浙江、江苏四家头部卫视形成了紧密的结盟关系,共同分担头部内容的成本和风险,同时形成收视合力。今年,北京卫视和东方卫视共同推出了《美好生活》《归去来》《大江大河》等一系列大剧,江苏卫视和东方卫视一起播出了贡献全年收视率高点的《恋爱先生》,《南方有乔木》则由浙江卫视和江苏卫视共同排播。

一山望着一山高,几乎颗粒无收的二三线卫视,把“有剧可播”视为幸福。二三线卫视根据自身的购剧实力,往往选择性价比高的类型剧,如社会伦理、近代传奇、谍战等等。山东卫视和湖北卫视共同推出了经超、周冬雨主演的《魔都风云》,山东卫视和天津卫视联合播出的《养母的花样年华》。此外,在一线卫视已经播过的电视剧,也常会以二轮剧的形式出现在二三线卫视。

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收视率泡沫破裂大IP失灵 国产剧小年期待回归初心

2018-12-25 11:42:26 来源: 0 条评论

在去年火了《人民的名义》《鸡毛飞上天》《我的前半生》等现实主义题材电视剧后,许多人曾乐观地预计,今年必将是“现实主义题材井喷之年”。可惜,现实的骨感取代了理想的丰满。卫视平台播出的电视剧集体哑火,收视低迷,别说现象级电视剧了,就是想激起点水花都难,唯一能称为“爆款”的是出现在网络平台的清宫戏《延禧攻略》。

2018年对于国产剧来说是低迷的小年,也是全影视行业观望、等待、思考的一年。与电视剧市场整体缺乏精品相对的,是收视率造假泡沫破裂、大IP频频失灵。回归制作初心,找回精品意识,成为这个“影视行业寒冬”给从业者的最大启示。

失灵的大IP,现实主义回归路漫漫其修远兮

随着以优酷、腾讯、爱奇艺为代表的视频平台在行业内话语权的提升,“IP+流量明星=爆款”的模式一度成为影视剧成功的标准模板,影视行业也因此吸引了大量的资本,但这一简单粗暴的模式在今年失灵。《武动乾坤》《凤求凰》《莽荒纪》《扶摇》都是被寄予厚望的大IP剧,却毫无例外地高开低走。

当下大IP的影视化,存在诸多硬伤。比如题材重复,集中在探险盗墓、升级打怪、玄幻魔幻,曾经新颖的题材已然沦为新俗套。又比如,由于部分IP资源具有边缘文化的属性,历史虚无主义、色情暴力等非主流价值观并不少见,改编起来非常困难。而更重要的原因,是此前对明星IP的盲目自信,导致制作层面失控,品质无法保障。这也再一次给影视行业敲响警钟:影视创作绝对不是“1+1=2”的数学题,而是综合的运作。

对于擅长跟风的影视行业来说,去年现实题材一火,好多影视公司都打出“现实主义”的旗号。但一个巨大的误区是,很多影视公司把现实主义和现实题材混为一谈,以为拍了现实题材,就必然是现实主义。于是,今年的所谓“现实主义题材”剧,很多是“伪现实”的,比如《谈判官》《南方有乔木》等。这些作品,充斥太多的谈情说爱,却再没掀起观众对都市生活的如潮讨论。完美人设、高端职业、时装造型、狗血情感,几乎成了标配,以这种思路拍出的“悬浮剧”成为过街老鼠,人人喊打。

是不是现实主义题材,不是通过服饰、年代等简单评判要素来界定的。只有那些符合当代人对于理想、信仰的内在精神需求,在人物身上找到彰显积极向上的精神,才是现实主义题材的内核。从这个意义上说,当下的国产剧真的还有很大的进步空间。倒是在最近,《大江大河》《那座城这家人》等剧的出现,终于开始为“现实主义题材”正名。《大江大河》目前播出过半,8.9的豆瓣评分应该是今年以来评分最高的电视剧。

失信的收视率,视频网站关闭播放量引以为戒

收视率走低,是2018年台播剧最明显的市场表征。到目前为止,排名最高的《恋爱先生》在东方卫视的平均收视率为1.561%,这样的成绩放在2017年还挤不上前三名。去年,《人民的名义》收视率破3%,《那年花开月正圆》的收视率也破2%,此外,去年《我的前半生》《欢乐颂2》等收视成绩都高过《恋爱先生》。平均收视率破1%的黄金档剧集,都能在2018年呼风唤雨。《归去来》《爱国者》《和平饭店》等剧播出时,也是低迷收视率榜单的前排常客,而这些剧集的平均收视率尚不及1%。

买收视率几乎成了业内的潜规则,也催生了巨大的灰色产业链。以往电视剧收视率榜单中,常年的格局是央视一套和湖南卫视抢夺头位,北京卫视忽高忽低,央视八套播出的电视剧常能挤进前五,偶有爆点。当时发行至中央八的许多电视剧制作方,看到收视率排名后,常会撇撇嘴,自我安慰又略显心酸地说一句:“中央台从来不买收视率。”

终于有人公开做了那个《皇帝的新衣》里说真话的孩子。今年9月15日,导演郭靖宇怒怼收视率造假问题。他称,自己的新剧《娘道》播出前,曾按某卫视购片主任的要求“拜见”操纵收视率的“大神”,甚至被要价7200万元作为买假收视率以保障顺利播出的“保护费”。同一时间被卷入风波的还有陈坤和倪妮主演的古装剧《天盛长歌》,因为没买收视率,惨遭播出方剪短14集,草草收官。

即便网络平台已经开始全面碾压卫视平台,个别电视台还依旧沉浸在收视率的假象中饮鸩止渴。对于早蔓延到了网络平台的收视率造假,今年9月3日,爱奇艺发布声明,宣布正式关闭全站前台播放量显示,此举正是因为对网络视听内容的评价标准正呈现单一化趋势,唯播放量论、唯数据论的浮躁风气日盛,视频网站不想步电视台的后尘。

失衡的台网关系,抱团取暖的各大卫视路在何方

在电视剧行业,长期有这样一条鄙视链:一部优秀的作品,首先要在电视台播出,随后才是视频网站。但随着几大视频网站的崛起,台网关系变得越来越失衡。受制于古装剧播出集数限制等原因,被很多人期待的古装大剧《如懿传》最终选择在视频网站独播。整个2018年,新剧登陆卫视的速度明显放缓,新剧供应量、储备量都有所减少。一线卫视需要用天价与网络抢夺头部资源,为控制成本,只能缩减采购规模。

一线卫视播出视频网站已经播过的剧,这在以往似乎是天方夜谭,但在今年却成为了现实。踩着古装剧真空期在爱奇艺播出的《延禧攻略》,迅速成为了今年暑期档电视剧市场的黑马。浙江卫视随后迅速跟进,安排该剧在9月下旬播出。

曾经竞争得头破血流的几大头部卫视,现在主动开始搭伙过日子抱团取暖。北京、东方、浙江、江苏四家头部卫视形成了紧密的结盟关系,共同分担头部内容的成本和风险,同时形成收视合力。今年,北京卫视和东方卫视共同推出了《美好生活》《归去来》《大江大河》等一系列大剧,江苏卫视和东方卫视一起播出了贡献全年收视率高点的《恋爱先生》,《南方有乔木》则由浙江卫视和江苏卫视共同排播。

一山望着一山高,几乎颗粒无收的二三线卫视,把“有剧可播”视为幸福。二三线卫视根据自身的购剧实力,往往选择性价比高的类型剧,如社会伦理、近代传奇、谍战等等。山东卫视和湖北卫视共同推出了经超、周冬雨主演的《魔都风云》,山东卫视和天津卫视联合播出的《养母的花样年华》。此外,在一线卫视已经播过的电视剧,也常会以二轮剧的形式出现在二三线卫视。

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