相信人们对那个“姿色中上、没有背景、教育程度良好、供职于世界500强企业，靠自己奋斗获得成功的职业女性——杜拉拉”印象深刻。自2007年末，职场励志小说《杜拉拉升职记》出版以来，在80后人群中刮起的“杜拉拉风潮”就没有退却过。

　　而进入2009年，这股势头迅速在文化产业蔓延开来。根据原著改编的同名话剧、电影、电视剧相继开拍上演，少不了明星名导的倾情加盟，使得原本已经拥有超高人气的“杜拉拉”，获得了更高的关注度。被贴上众多的明星标签之后，人们显然将对小说中虚拟主人公的热情，转移到了其饰演的女星身上。

　　姚晨、徐静蕾、王洛丹，分别出演话剧、电影和电视剧中的“杜拉拉”一角，无论是新晋的电视剧实力演员、人气偶像，还是老牌的才女导演；无论是激情迸发的剧场舞台，平易近人的电视荧屏，还是熠熠发光的大银幕，她们在各自舞台上的表现固然值得期待，而同一时期，同一剧本，同一角色的三人大PK，才更加具有看点。

　　有趣的是，媒体和大众都有意无意地将三部作品，三位女主角放在一起进行比较：角色特征，个人风格，表演形式，无一不被拿来评头论足。单一作品因为相互比较而获得了更多的曝光机会，一篇报道中可能同时提及三部作品，人们通过电影宣传而知晓了话剧，又通过接触话剧而了解到电视剧的拍摄，种种比较形成了话题，媒体争相评论相互转载，明星增加曝光获得关注，大众乐得轻松看得热闹。更重要的是，由于艺术表现形式的不同，大家处于不同的表演领域，互相不构成威胁和竞争，如此和谐共赢的宣传方式，何乐而不为？

　　而单独来看三位女主角的新闻曝光情况，她们在个人的媒体号召力上显然还是有差别的。根据CTR明星指数的互联网监测数据显示，2009年7月-10月期间，徐静蕾的曝光量最高，其次是姚晨，王洛丹则相对较为“沉寂”；而从明星与作品的关联度曝光情况来看，依然存在相同的状况，可见电影版“杜拉拉”在媒体人气比拼上，略胜一筹。

　　值得一提的是，三部作品中，均体现了较多的广告植入即“软广告”。话剧版中的荣威550，电影版中的诺基亚6700c，电视剧版中尚未披露具体品牌名称的服装、珠宝品牌等等。借助明星品牌的市场号召力来获取高额的经济回报,早已是商业市场的不二法则。

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